如果你關注我的太陽能市場博客，就會知道我是個太陽能社交傳媒超級粉絲，尤其是在Twitter上。一份最新的市場調查報告表明，Twitter上近60%的可再生能源話題是關于太陽能的。

而且，在所有的在線媒體渠道中，有55.7%的關于太陽能的話題是在Twitter上討論，其次是在線新聞(19.1%)和博客(9.8%)。與之形成對比的是，生物質能相關的討論主要(40%)通過新聞，只有19%通過Twitter。

這很有趣，但這些討論是支持太陽能嗎?他們更多是抱怨太陽能，還是轉發其正能量?根據這份報告，網上關于太陽能的討論基本上是中性的，但在所有的可再生能源類型中，太陽能擁有最高的正支持度。

好，那么太陽能領域的市場公關人員如何能夠利用這些信息推廣他們的產品和服務，并降低購買成本?以下是我的幾點建議：

積極參與Twitter上關于太陽能的討論

盡管我經常在Twitter上高談闊論，可許多太陽能公司仍然是社交網絡的局外人，很遺憾他們跟不上時代。根據這份報告的說法，人們每天都在網絡上探討太陽能。

這一點的價值，可不僅僅在于太陽能是個熱門話題，而在于是誰在參與這些討論。知名博主、社會名流、政客、太陽能和環境相關領域的專業人士，以及主流媒體的記者。此外，別忘了潛在客戶，如今他們也從這里尋找有關太陽能的信息和觀點。你難道不想成為他們的信息來源?不想他們視你為太陽能領域的專家?你當然想!

參與Twitter上有關太陽能的討論，最低限度可以增加你的品牌知名度。如果有人分享(轉發)了你140個字的“微觀點”或新聞，你公司的品牌以及你們關于太陽能的理念，就能在公司以外的圈子廣泛傳播。在你的Twitter上連接一個有用的博客，你就能成為太陽能領域的社交網絡意見領袖。

如果你尋求營銷推廣，那么就要給人們一個點擊你Twitter信息的理由，比如一段視頻、一份免費的白皮書文件，或者任何人們感興趣的東西。

開發更多有關太陽能的內容和公關信息

除此之外，這份報告還表明，Twitter、在線新聞、博客等，如今是人們討論太陽能的主要“場所”，因此這也是你的市場團隊該下功夫的地方。

為這些信息渠道開發相應的內容。當涉及到“內容”時，我的意思是說，你要就自己的太陽能產品和服務，對目標市場客戶群進行教育和引導。如果你總是在吹噓說自己的產品質量如何之好，那么在Twitter社區力，你會被歸入垃圾郵件發送者的行列，繼而被取消關注。好的、客觀的內容才是王道，并且這是信任和權威的淵源，唯有這一點始終沒變。

要記得Twitter只有140個字，你的短文可以包含視頻、文件、信息圖、播客、項目或產品圖片的鏈接，這樣你就能夠盡可能得深入和形象化。

傾聽、計劃、分類列表、參與、權衡和調整

現在你知道Twitter上每天都在討論太陽能，可社交網絡的規模和信息量巨大。為了便于使用，你可以選擇Hootsuite這樣的工具，對太陽能相關的觀點、新聞、人物及客戶進行搜索，并將這些信息分類列表。現在很多的社交網絡平臺都允許你通過郵政編碼查詢等方式來自定義列表。

一旦你知道了Twitter上哪些人與你的目標有關，你就可以積極參與。評論他們發布的文章和短文。經過一段時間與客戶、專業人士和行業觀點的互動，你在社交網絡中也會成為太陽能行業的權威，并且建立相關的資源和圈子。

最后，權衡。Hootsuite、HubSpot等許多社交傳媒平臺允許你追蹤鏈接，了解什么樣的內容能夠激起粉絲的共鳴，什么樣的內容讓他們討厭。根據實際情況作出調整。

上面提到的這些都需要投入時間精力和資源吧?這一切值得嗎?最終，當然是值得的，但你需要有計劃，并且長期努力和堅持。

自2009年以來，Twitter就成為我在太陽能市場實踐中一個強大的資源。這著實花了不少時間，但如今我有11000個活躍粉絲，他們關注著我發布的太陽能新聞、觀點以及市場信息。

這樣想想，如果人們關注你的公司，是希望獲得光伏電池板的信息?還是太陽能軟件及設計信息?經過一段時間的積累，關于未來太陽能的討論就會漸漸融入你的公司。